NÅGRA RADER

Ni som inte har en aning om vem han är, stort grattis. Ni andra som följer den kroniskt stolpskjutande vd:n för Sveriges annonsörer har säkert uppmärksammat det senaste ’raset’ mot att guldäggsjuryn premierar sig själv i Guldägget. En djupt sövande retorik som jag varit åskådare av ända sedan jag började i reklambranschen.

För det första är det inte en jury. Det är tio olika kategorijurys med sju personer i varje, som inte hinner snacka så mycket sinsemellan. I min kategori till exempel, blev det guldägg till ett bidrag som åtminstone jag inte hade en susning om vilka som låg bakom.

Visst är det många byråer som vinner ägg som har anställda i någon jury. Märkligt annars. Det finns ett antal människor i Sverige som håller en nivå som belönas. Denna grupp fylls på av ung talang, och gallras naturligt på sömniga gammelkonsulter som börjat intressera sig för stora båtar istället för stora idéer. Ur denna ganska breda grupp rekryterar Reklamförbundet medlemmar till juryarbetet och eftersom många av dem är anställda hos de främsta byråerna inom design, PR, media, reklam, internet osv, så ökar korrelationen mellan juryarbetare och belönade byråer. Inte så konstigt alltså.

Men tillbaka till Anders statistik. Han säger att 90 procent av guldäggen gick till några av alla de olika typer av byråer som jag nämnt. Att 77 procent av silveräggen gick till några av alla dessa företag. Att 80,5 procent av samtliga 36 ägg gick till några av de i den ovan nämnda långa rad av kommunikatörer.

Fantastiskt! För det betyder att nästan 20 procent (!) av årets priser i guldägget gick till mindre byråer, mindre kända konstellationer, uppstickare, ej ännu etablerade, okända pionjärer osv – vilket jag dels tycker är skitkul, dels låter helt rimligt. Siffrorna visar alltså att det är glädjande många i guldägget som vinner utan att tidigare vara belönade eller ha kvalat in till juryn. Som kanske kommer från ingenstans, tar sina första priser, kliver in i ljuset och har av en professionell jury utsetts vara bland de bästa i Sverige.

Inte illa.